AIA - HARI IBU
Strategi Pendekatan Video Viral
TANTANGAN
Sebagai Agensi yang baru ditunjuk oleh AIA Insurance untuk mengurusi media sosialnya, salah satu tugas yang diberikan kepada kami adalah kami harus bisa mengakrabkan generasi muda dengan ibu mereka masing-masing di peringatan Hari Ibu dan menghubungkannya dengan AIA menggunakan hashtag #RealCareNeverStops. Tantangan diterima!
SOLUSI
Kami mencoba menyelami pikiran target audiens kami, yaitu generasi muda dengan cara mengeksplorasi secara mendalam tentang hubungan ibu-anak.
Berdasarkan pengamatan tersebut, kami akhirnya berhasil membuat video sederhana yang menyentuh dan sangat manis. Video tersebut berisi fakta bahwa kebanyakan generasi muda masa kini terlalu sibuk mengejar karir atau menikmati hidup mereka sehingga hubungan mereka dengan ibu menjadi semakin berjarak. Kami menggunakan gaya penceritaan seperti orang sedang membacakan dongeng yang mana begitu disukai oleh target audiens
HASIL
Video tersebut menjadi viral pada peringatan Hari Ibu, membuat setiap penontonnya tak kuasa menahan air mata karena alur ceritanya yang menyentuh dan memancing mereka untuk kembali terhubung dengan ibu mereka. Pencapaian video tersebut adalah:
Menjangkau 13 ribu penonton organik,
199 komentar dan 292 likes pada Facebook Fanpage AIA
Menjangkau 64.409 penonton pada Youtube cahnnel AIA
Menjangkau 1,6 juta audiens organik, 2,100 likes dan 6,600 share pada laman Facebook kami
Lebih dari 223 ribu penonton pada Facebook Fanpage
