NUTRIFOOD
TROPICANA SLIM
Pendekatan Digital
TANTANGAN
Salah satu pemain terbesar dalam industri makanan, Nutrifood, membuat iklan televisi untuk produk premium mereka, Tropicana Slim. Iklan ini menyasar kaum muda dengan tujuan untuk mengedukasi mereka tentang pentingnya mengonsumsi Tropicana Slim untuk diet sehari-hari. Sayangnya, mayoritas target audiens Tropicana Slim bukanlah penonton televisi, mereka justru penikmat konten media sosial dan Youtube.
Bagaimana cara mendekati dan menyampaikan pesan tentang pentingnya memiliki gaya hidup lebih sehat kepada kaum muda? Kami membuat pesan tersebut menjadi SERU
"
Sehat itu melulu tentang keringat, senam kebugaran, atau diet. Pernahkah kamu mendengar cara kami membawakan tema kesehatan secara digital? Tentu, dengan cara yang lucu
"
SOLUSI
Bekerja sama dengan salah satu komunitas kaum muda dalam jaringan terbesar: MCI - Meme Comic Indonesia, kami membuat kampanye bertema tantangan bagi seluruh anggota MCI untuk menyelesaikan sebuah kalimat dari sebuah iklan televisi
MEKANISME
1
Audiens harus menonton iklan Tropicana Slim di Youtube, khususnya adegan ketika seorang ibu sedang memberi tahu anaknya tentang pentingnya memilih jenis gula yang lebih sehat demi mencapai gaya hidup lebih sehat
MCI
2
Audiens harus secara kreatif menyampaikan pesan si ibu dengan kalimat mereka sendiri menggunakan MCI Meme Generator (mesin pembuat meme di Indonesia)
3
Pernyataan yang paling banyak dipilih akan mendapatkan hadiah menarik
HASIL
Meskipun kampanye hanya diadakan 7 hari menjelang Hari Raya Idul Fitri, di mana mayoritas masyarakat Indonesia sedang bersiap untuk menyelesaikan ritual Ramadhan mereka, pulang ke kampung halaman, dan merencanakan liburan; kampanye Tropicana Slim berhasil mencapai:
Penonton organik Youtube dalam 7 hari bertambah sebanyak 21.419
Jumlah meme yang dikirim: 18.140 meme (lebih dari 300% dari KPI yang ditetapkan klien)
17.010 komentar untuk meme yang dikirim oleh peserta